【PConline 资讯】从硬件到软件，从软件到服务，从Legend到Lenovo，联想经过30年的发展之后，其品牌所承载的内容也越来越多。面对多元化的业务和庞大的市场，联想的品牌该如何树立与推广？联想集团高级副总裁CMO David Roman在2015年CES期间接受了媒体的采访。

　　明年发布全新的品牌形象

　　David表示，联想是一个源自中国的公司，他在中国的根基是非常扎实的，收购IBM PCD又让联想成功的进入了国际市场。2009年，联想开始高速增长，从全球第六一路越升至全球第一，这样超越行业的增长已经持续了五年之久。目前除了PC平板以及移动的业务之外，联想目前还有云服务业务，在这样高速的扩张过程中，联想现有的品牌形象已经不能够完全的诠释联想集团的业务，因此，我们将会在明年会发布全新的品牌形象，让联想的品牌变得更丰满。

联想集团高级副总裁CMO David

　　在互联网的大潮下，互联网给了我们更多直接与消费者对话的机会，也让我们下定决心来进行思想层面的深入变革。并且，我们的改变不止是产品品类的改变，而是公司整体的互联网转型，在杨元庆的带领下，需要联想近六万名员工全体的思路转型，对于这一点，我们也非常兴奋，也非常期待这样的转型和变革。

　　作为转型过程中非常重要的一点，联想需要与用户建立良好的关系。在商用市场的推广中，相对于五年前发生了非常大的变化。现在众多的社交平台可以为我们和消费者之间建立直接的联系，我们可以通过这些平台倾听消费者的声音，通过收集用户的真实需求来改进和研发我们的产品。

　　Moto品牌未来将融入联想大家庭

　　对于联想收购Moto手机的看法，David认为，Moto手机的收购让联想又多了一个非常具有价值的品牌，其多年的技术积淀可以让Moto品牌在未来成为像ThinkPad一样的联想大家庭的知名品牌。在全球市场的推广中，Moto的品牌在短时间内会保持一定的独立性，作为高端产品供应欧美等成熟市场。在中国市场和巴西这样的新兴市场，将会以Moto和联想双品牌推广，但Moto一定还是会定位在中高端市场。

　　对于联想集团的多品牌策略，David认为，Think品牌代表了信赖与坚韧，而YOGA代表了一种新的生活方式，这些子品牌面对不同的细分市场，面对不同类型的消费者，但他们都属于联想，同产品线一样，子品牌也是联想均衡发展战略的一个部分。如果从整个公司的品牌推广层面来看，联想要向全球传递的理念是联想的创新精神，而YOGA系列产品又正好充分的体现了这一点。从销售的角度来看，每个地区和每个细分市场有会根据当地的特性进行细分的推广。YOGA现在也正在从一个产品发展成一个品牌系列。当然，Moto也会在这样的品牌策略下树立其在高端手机市场的独有特质。

　　David指出，对于一个品牌而言，质量过硬的产品首先是最重要的，但除了产品之外，还需要有其在市场中的代表性。就像我们上面谈到的商务电脑的ThinkPad和代表一种生活方式的YOGA。作为一个成功的品牌而言，我们不仅仅需要做好PC市场，而是要让移动、服务、云等所有的业务均衡发展。作为一个科技品牌的领导者，我们需要在这方面走在前面。